Die Studie, die regelmäßig seit 1953 durchgeführt wird, bietet eine Grundlage für die Arbeit mit Kindern und Jugendlichen und hilft uns, die Bedürfnisse junger Menschen besser zu verstehen.
Das Meinungsforschungs-Institut YouGov befragte dazu Jugendliche von 16-26 Jahren zwischen dem 24. April und 21. Mai 2026 in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Griechenland, Polen und Großbritannien online.
Zentrale Ergebnisse der Studie
- Zukunftsoptimismus: Trotz globaler Krisen blicken viele Jugendliche zuversichtlich in die Zukunft. Besonders wichtig sind ihnen dabei Klimaschutz, soziale Gerechtigkeit und psychische Gesundheit.
- Digitalisierung: Soziale Medien und digitale Räume prägen den Alltag. Gleichzeitig wünschen sich Jugendliche mehr echte Begegnungen und authentische Beziehungen.
- Wertewandel: Traditionelle Werte wie Familie und Freundschaft bleiben zentral, aber Themen wie Diversität, Nachhaltigkeit und politische Teilhabe gewinnen an Bedeutung.
- Kirche und Spiritualität: Viele junge Menschen suchen nach Sinn und Orientierung – auch außerhalb klassischer Kirchenstrukturen.
Was bedeutet das für uns?
Die Ergebnisse der TUI Jugendstudie bestätigen, was wir in unserer täglichen Arbeit mit Jugendlichen erleben: Sie sind engagiert, reflektiert und auf der Suche nach echten Erfahrungen.
- Partizipation fördern: Jugendliche wollen mitgestalten – sei es in der Gemeinde, in Projekten oder bei politischen Themen.
- Räume für Begegnung schaffen: Ob digital oder analog – echte Beziehungen und Austausch sind unverzichtbar.
- Themen aufgreifen: Klimaschutz, psychische Gesundheit und soziale Gerechtigkeit sind keine Nischenthemen, sondern zentrale Anliegen, die wir in unserer Arbeit aufgreifen müssen.
Weiterführende Links: Junges Europa: Optimistisch, aber nicht mehr unbeschwert – 55 Prozent können sich vorstellen, Unternehmen zu gründen - TUI Stiftung
Die TUI Stiftung nutzt die Erkenntnisse der Jugendstudie auch, um Reiseangebote und Marketingstrategien gezielt auf die Wünsche und Verhaltensweisen junger Menschen auszurichten. Die Studie liefert wertvolle Daten dazu, welche Reiseziele, Reiseformen (z. B. Nachhaltigkeit, Abenteuer, Digital Detox) und Buchungskanäle bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen besonders gefragt sind. So kann TUI seine Produkte zielgruppengerechter gestalten – etwa durch:
- Passgenaue Reisekonzepte: z. B. nachhaltige Backpacking-Trips oder Gruppenreisen mit Fokus auf Community-Erlebnisse.
- Geografische Schwerpunkte: Beliebte Ziele wie Südostasien, Europa-Städtereisen oder Naturerlebnisse in Skandinavien.
- Digitale Ansprache: Social Media, Influencer-Kooperationen oder Gamification-Elemente in der Buchung.
Die Studie hilft also nicht nur der Gesellschaft, sondern auch TUI selbst, Marktlücken zu erkennen und seine Angebote strategisch zu platzieren.